推荐栏目

美食直播迎来新爆发:“粉丝专属”好货助力吃货节直播成交增长超800%

来源?#22909;?#29368;新闻·东方今报 2019-07-22 19:50:50
  • 关注官方微信

  • 天天315维权

  东方今报 猛犸新闻记者 李莉

  每天,有近40万粉丝守在直播镜头前,观看淘宝美食主播“为美味而生”的美味诱惑。最近,他们第一次有了自己的专属工厂生产线。

  主播“为美味而生”耗时半年为粉丝打造的专属工厂生产线,在7月17日淘宝吃货节进行了首次直播。当天就带动了店铺辣卤产品的成交额增长了50%,共卖出了3吨现场制作的辣卤食品,“相当于我们线下50个卤味店?#21335;?#37327;”。

  从食材、制作到成品,全部都是明档操作、现场直播,这样现做现发的模式让美食直播的吸引力大大增加。除了辣卤私房菜,“为美味而生”还和重庆当地最大的水果连锁店“西部果仓”合作,主播到广西的“粉丝专属”果园进行现场直播,红心火龙果、百香果等在吃货节卖出了整整2吨。

  7月17日吃货节当天,直播整体成交金额相?#28909;?#24120;增长超过800%,淘宝食品集市商家的整体直播成交同比增长更是达到近10倍。其中粉丝专属工厂生产线、粉丝专属实体体验门店,甚至还有粉丝专属果园等一系列“粉丝专属模式”成为了一大亮点。如今,主播和商家做直播已不仅仅是带货这么简单。直播让他们站在了与消费者更接近的第一线,甚至自己也成为了“美食产业”中的重要一环。

  主播“为美味而生”从三年前就开始做美食直播,到现在直播累计超过1000场、品尝了近2万种美食。随着越来越多主播和商家开始做美食直播,其团队也感到了打造直播间特色的重要性。为此,他们专门入股了四川专门制作纯手工私房菜的美食工厂,耗时半年打造了粉丝专属生产线,从源头为粉丝带来好货。吃货节的成交爆发,也应证了这样下血本、差异化打造的价值。

  同样为粉丝打造专属果园的,还有美食主播“考拉二小姐”。她在吃货节当天的总成交额突破150万,成为为数不多成交突破百万的美食类目垂直主播。在此之前,她一直在帮助来自福建贫困县的淘宝水果商家“一片良田”,并在当地建立起了“考拉二小姐粉丝专供果园”。

  据她介绍,这家淘宝店铺是当地年轻人大学生返乡创业开起来的。原本完全没有接触过直播的店主,在主播的建议下开始每周上一次新品,还上了很多应季水果,?#28909;?#33453;乐、漳州琯溪蜜柚、芒果、火龙果、?#24179;?#30334;香果、漳州红香蕉等。短短2个月的时间,直播帮助店铺从最开始只有一颗心发展到现在的5颗钻,芒果和芭?#33267;?#20010;水果品类更是成为热卖爆款。

  直播的巨大效应,也让茶、滋补等原本较为冷门类目的商家开始尝试直播带货的模式,并在这次吃货节有了大幅增长。如何最大程度地满足粉丝的要求、打造自己直播内容的差异化,同样是这些商家最为关注的。

  专卖普洱茶的商家“小茶婆婆”虽然开始直播?#20849;?#21040;两个月,但是吃货节当天直播成交超过了150万,相?#28909;?#24120;的直播成交增长超过10倍。为了吸引爱看直播的年轻人群,他们将直播间的音乐特意换成了爵士乐。此外还观察到直播间粉丝的需求,将原本整块的茶饼拆成50克的样本分享装,大受粉丝追捧。此外,专卖滋补品的商家“丽妃精品鱼胶”特别为粉丝推出了方便食用的网红小红碗即食花胶,甚至有个?#31361;?#19968;次性就囤了一年的量。

  此前发布的《2019淘宝美食直播趋势报告》显示,美食直播作为商家们吸引吃货的新法宝,在过去三年连续保持三位数以上增长,已成为淘宝吃货经济的新风口。淘宝每天数千场美食直播,不仅有全球滋味和最潮流的吃法,更深入工厂、大山、田野、果园,给吃货们带来专属的原产地美食和文化。

  “边吃、边做、边直播、边卖货”,这样的形式已经成为美食消费的主流。虽然已经有了粉丝专属果园、专属生产线,但是“为美味而生”还期待为粉丝做出更多的专属款。“后续我们还会联合更多食品相关企业,深入原产地,整合一手源头资源,为直播粉丝打造更多定?#33529;?#19987;属化的产品。”

责任编辑?#22909;系?#36229;
有新闻想爆料?请登录《今报网呼叫中心》( http://www.0501530.com/call)、拨打新闻热线0371-65830000,或登录东方今报官方微信、微博(@东方今报)提供新闻线索。今报网商务合作招募中,诚邀合作伙伴,联系电话18737167215。
  • 时政
  • 河南
  • 社会
  • 民生
  • 财经
  • 教育
  • 行业
  • 综合

东方今报|?#35797;词?#20876;|呼叫中心|联系我们|版权声明|法?#26194;?#38382;|广告服务|?#38469;?#26381;务中心

Copyright © 2005 - 2019 JINBW.com.cn All Rights Reserved.

制作单位:东方今报全网中心  版权所有:东方今报社

关注我们
一起来捉妖赠送妖精
体彩泳坛夺金技巧 江西时时现在还有吗 足彩19072期推荐 风赢十三水可以作弊吗 超级彩票高手 重庆时时带线彩走势图 牌9怎么看大小 手游棋牌代理 快乐双彩中5号多少钱 时时走势图360